1. 首页 王中王开奖结果 香港马会开码结果直播 开奖结果 23266开奖结果 www.138255a.com www.633966.com

当前位置:主页 > 23266开奖结果 > 内容

茅台、青啤之后张裕王者归来?
发布日期:2021-09-16 07:40   来源:未知   阅读:

  以 2016 年为节点,白酒和啤酒行业都开启了一个新的强生长周期,保持着较高的增速。

  国家统计局数据显示,2020 年 1-12 月,全国规模以上葡萄酒企业 130 家,累计实现利润总额 2.59 亿元。而张裕一家的净利润为 4.71 亿元。

  换句话说,如果把张裕拿掉,剩下有 2.1 亿多的亏空是由其他的 129 家企业来分担的,这是目前中国葡萄酒行业的现状。

  作为葡萄酒龙头企业,张裕的业绩与其 2011 年巅峰期相比,也略显增长乏力,媒体还因此将过去的十年冠以张裕 失去的十年 。

  8 月 25 日,张裕公布的 2021 年半年报显示:公司上半年销售额同比增长 32.14%;净利润同比增长 16.69%。其中,葡萄酒板块营收较上年同期增长 31.85%;白兰地板块营收同比增长 34.84%,两大板块增幅显著。

  营收、利润双位数增长,不仅捍卫了张裕在中国葡萄酒市场的龙头地位,也在艰难、香港内部高手坛,复杂的市场环境下,提振了整个葡萄酒市场的信心。

  src=我国酿酒历史悠久,《史记》记载,张骞出使西域带回葡萄藤和酿酒技术,这是有关中国葡萄酒最早的文字记录。

  不过,我国葡萄酒工业化酿造,最早要追溯到 1892 年爱国华侨张弼士在山东烟台创办的张裕酿酒公司。

  凭借着敏锐的商业嗅觉,秉性聪慧的张弼士从一间米行做起,生意逐渐扩张到酒行、种植业、金融、药品、制造业、房地产等行业。

  到 1890 年,张弼士已经成为名副其实的华人首富,产业遍布东南亚,巅峰时期资产达到 8000 万两白银,被《纽约时报》称作 中国的洛克菲勒 。

  1871 年,张弼士在雅加达出席一个酒会时,从一位法国领事口中得知,山东烟台气候适宜,可以酿出极好的葡萄酒。这位领事随口的一句话,张弼士记在了心里。

  20 年后,张弼士受邀到烟台商讨办铁路、开矿山事宜,顺道考察了当地的葡萄种植和土壤水文,发现烟台的气候、风土条件的确能出好酒。

  1892 年张裕诞生,厂名由当时的户部尚书、军机大臣翁同嗣亲题, 张裕 二字,冠以张姓,取 昌裕兴隆 之意。

  创立之初,张裕从欧洲引进葡萄品种,又从欧洲搬来整套工业化酿造设备,还聘请了出身为奥匈帝国酿酒世家的巴保担任第一代酿酒师,开启了中国葡萄酒的现代化酿造史。

  经过多年耕耘,张裕生产的葡萄酒在全国风行,www.788003.com。还远销海外,并在世界市场崭露头角。

  1915 年,在美国旧金山举行的巴拿马万国博览会上,张裕送展的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、雷司令白葡萄酒和味美思,一举拿下 4 枚金质奖章。

  这是中国葡萄酒企业首次亮相国际舞台, 出道即巅峰 ,被《巴拿马万国博览会刊》称为 最不可思议之事 。

  在庆功宴上,74 岁的张弼士感慨: 唐人是了不起的,只要发愤图强,祖国的产品都要成为世界名牌!

  src=新中国成立后,作为我国第一家现代化葡萄酒酿造企业,张裕见证并参与了我国现代葡萄酒产业的发展,并在多次市场转变中抓住机遇,一跃成为我国葡萄酒行业的龙头老大。

  20 世纪 80 年代末,张裕作为烟台地方国企,出口靠外贸,国内靠糖酒公司调拨。

  在计划经济体制下,张裕抱着 皇帝的女儿不愁嫁 的思想,在品牌宣传、产品创新上缺少动力,一度出现亏损。

  1989 年,新的领导班子上任后,把工作重点放在市场营销上,在内部推行 市场承包责任制 ,让市场能力强的干部和员工冲在市场一线 多名销售员工足迹遍布全国 30 个省市,当年就实现销售过亿。仅用了三年时间,张裕就走出了亏损的泥潭。

  ▲烟台张裕卡斯特酒庄通过与国际品牌的合作,张裕在全球的知名度和地位都有了明显的提升。

  2013 年,我国酒业迎来行业拐点,葡萄酒行业也不可避免地陷入低迷期。作为行业龙头的张裕,虽然保持着增长和盈利,但到 2019 年,业务量和利润仅恢复到 2011 年巅峰时期的 85% 和 60%,增长略显乏力。

  通过走国际化路线,让产品参与国际竞争,从而倒逼企业从源头提升产品品质,提高国际地位。

  这期间,张裕先后在法国、西班牙、智利、澳大利亚收购了 6 座专业化酒庄。目前,张裕在国内外一共拥有 25 万亩葡萄园,其中包括像贺兰山东麓产区、智利卡萨布兰卡产区、法国波尔多产区、西班牙里奥哈产区、澳大利亚克莱尔产区等享誉国内外的知名葡萄酒产区。

  此外,张裕还推出酿酒师互访制度,全球各个酒庄的酿酒师都可以互相交流沟通,提升酿酒技术水平。

  ▲中国葡萄酒王——龙谕2020 年,在全球权威媒体 Drinks Business 举办的 全球葡萄酒盲品赛 中,张裕解百纳超越众多知名国际畅销葡萄酒品牌,夺得冠军。

  ▲张裕解百纳而张裕的可雅白兰地,2015 年和 2020 年两次问鼎布鲁塞尔国际烈酒大赛冠军,2019 年又获 全球白兰地 XO 盲品赛 冠军,刷新了世界对中国白兰地的认知。

  ▲可雅白兰地桶藏 15 年 XO世界侍酒大师方克 · 卡默曾感慨道: 就顶级白兰地而言,中国现在是一个重磅参与者。

  在坚持品质的同时,张裕也积极发挥行业领导者作用,携手行业兄弟企业,把葡萄酒的蛋糕做大。

  我国葡萄酒行业社交和家庭两个消费场景中的占比大约为 9:1。以目前 300 亿左右行业规模来算,葡萄酒家庭消费的规模只有 30 亿左右。

  过去中国葡萄酒品牌讲故事,大多采用国外的葡萄酒品鉴文化,讲究产区制度、等级制度这些中国消费者陌生的概念,消费者听得云里雾里。近几年来,随着消费者对传统文化的自信,张裕加大传播中国葡萄酒饮用文化及健康属性,中餐配葡萄酒,探索用中国文化讲好中国葡萄酒的故事;打造多项葡萄酒体验营销项目,创新传播方式,培养葡萄酒消费习惯,为加快葡萄酒行业发展贡献力量。

  ▲ 2021 年成都糖酒会,全场嘉宾共庆张裕解百纳 90 岁生日数字化转型,用张裕股份总经理孙健的话来说,事关 生死存亡 。张裕也是行业中最早推进企业数字化转型的企业,从种植、生产、销售以及营销四个层面实施数字化,打造从 葡萄园到餐桌 的数字化管控能力。

  目前,张裕正通过与腾讯加强在区块链技术应用,打造全球葡萄酒行业首个区块链平台,开发应用 张裕品质生活 + 会员小程序以及 张裕葡萄酒官方旗舰店 智慧零售商城小程序,对消费者精准化营销,为消费者提供个性化服务,打造自己的私域流量。同时,与更多的数字化平台合作,拓宽数字化营销通路,使张裕成为全球酒类数字化领先的企业,走在行业前列。

  ▲张裕 & 腾讯区块链合作项目启动仪式在当下 共同富裕 的大国使命下,行业共同发展也有了新的内涵。

  ▲张裕葡萄园比如,地处烟台莱州的朱桥镇,属丘陵地带,当地农民基本靠天吃饭,收入很低。2013 年以来,张裕在朱桥镇种植 8000 亩适应贫瘠土壤的酿酒葡萄,雇用周边 16 个村、600 多位农民在葡萄园工作。自从种上了葡萄,在园内工作的农民,每年人均能增收 10000 元左右,既有利于当地的绿色生态建设,又带动了农民脱贫致富。

  这被认为是国家层面行业复苏的信号,而 10 年苦练 内功 ,张裕也做好了准备。

  而今年 4 月,在中国酒业协会的牵头下,由张裕和腾讯承办,成立了中国葡萄酒数字化研究院。中粮长城、威龙、王朝、中葡、茅台葡萄酒等 5 家骨干企业作为首批酒企加入该研究院。借助中国葡萄酒数字化研究院,张裕将区块链平台向行业骨干企业免费开放,在保障各酒企商业数据安全的基础上,推动更多中国葡萄酒产品实现防伪和溯源功能,让更多消费者信赖中国葡萄酒、爱上中国葡萄酒。

  运营:方乐迪 张婵本文仅代表作者个人观点,部分图片来自网络,且未能核实版权归属,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系

  越南疫情延烧耐克损失估计达1.6亿双鞋! 耐克股价评级遭下调 分析师称供应链危机大到最好的品牌也无力控制

  10月9日武汉土拍跟进:P(2021)140号百步亭苗圃地块8.8亿起拍,为市监委办公用地置换关联项目

  能耗管控动真格,限电限产强加码!多地“两高”项目监管收紧,多个上游品种价格飙涨